퍼포먼스마케팅,
성과가 나지 않으면 광고비 지불하지 않으셔도 좋습니다.
01 사업주 이상의 제품 이해도
손수기획은 제품의 본질을 파악하기 위해 노력합니다.
구매 전환까지 이루어지기 위해서는 컨텐츠 소재와 랜딩페이지에 제품의 강점, 소구포인트를 잘 녹여낼 수 있어야 합니다.
02 타겟 파악
제품의 본질을 이해하고 이에 맞는 타겟을 설정합니다. 스킨로션에 대한 광고를 할 때에도 단순히 ’50대 여성’ 수준이 아니라 취미, 고민, 생활양식, 여가활동 등 타겟에 대한 전반적인 파악을 진행합니다.
03 전략수립 및 컨텐츠 기획
제품에 대한 이해도와 타겟설정이 완료되었다면 이를 기반으로 어떤 매체를 통해 어떻게 전달할 지 기획합니다. 제품에 대한 다양한 소구점을 잡고 타겟에 맞게 컨텐츠를 제작하여 A/B테스트를 통해 효율적인 컨텐츠를 만듭니다.
04 분석 및 성과개선
데이터분석을 통한 광고개선을 진행합니다. 컨텐츠 자체의 반응이 낮다면 컨텐츠 개선을, 컨텐츠 반응이 높음에도 랜딩페이지 읽는 시간, 스크롤 깊이가 낮다면 랜딩페이지 개선을, 결제 페이지에서의 이탈률이 높다면 결제 페이지 개선을 해야 합니다. 손수기획은 다양한 지표를 통해 이를 해결해 광고성과를 높이고 있습니다.
